Торговая марка Naf-Naf была создана в 1973 году в Париже двумя братьями Патриком и Жераром Париент. На данный момент брендовая сеть насчитывает сотни магазинов более,чем в 50 странах мира.

Главный акцент торговой марки - новизна идей и яркость. Настоящим прорывом для компании стало создание дутых баллоневых курток в 1987 году. Тогда тысячи молодых людей обоих полов поспешили быть похожими на разноцветных снеговиков. Кроме того, это была одна из первых унисекс инноваций в мире моды.

Аудитория магазинов Naf-Naf - это девушки в возрасте 16-25 лет, желающие выглядеть модно и ярко. Джинсы, юбки и другие вещи, как правило, рассчитаны на стройную фигуру подростка, однако и зрелые женщины нередко покидают магазин, вооружившись большими пакетами обновок. В бутиках можно вполне найти и классические модели, которые подойдут даже для деловой обстановки.

Ценовая политика ориентирована преимущественно на юных покупательниц, находясь в средней ценовой нише.