Правила маркетинговых исследований

Осуществить маркетинговое исследование без правил, конечно, можно, но ведь они значительно упрощают деятельность маркетолога.

Первое правило. Выясните цель. Цели у такого рода исследований могут быть разнообразные. Некоторые подсчитывают долю рынка, некоторые анализируют перспективы. У любого исследования есть способы и возможности. То есть действительно важно выяснить цель. Правильное выявление задач дает возможность получить продуктивный итог.

Второе правило. Полученные сведения будут уместны только в данный момент. Все изменяется. Сведения, которые собирались совершенно недавно, сейчас могут быть абсолютно иными. Конечно, если на базе исследований базируются какие-то прогнозы, то их стоит брать во внимание в недалеком будущем. Но. Все меняется очень быстро. Могут произойти незапланированные ситуации. То есть лучше не использовать в своей работе маркетинговые исследования за прошлое время. Определенно придется провести свое исследование.

Третье правило. Количество и качество – это противоположные подходы в проведении исследований. То есть метод по качеству не позволит вам понять разные математические особенности. Метод количества не даст возможности проанализировать нового внешнего вида и перспектив подобранного направления деятельности. То есть, вы либо слушаете чье-то мнение, либо анализируете цифры.

Четвертое правило. Специалист обязан осознавать, какое направление будет дано начатому анализу. Как данные, приобретенные в результате исследования, будут применяться в будущем. Если анализы отложат до определенного времени, то это один вопрос. Однако иногда исследования дают возможность возводить заводы. В это случае подход будет несколько иным.

Пятое правило. Выборочно анализировать незначительное количество заполненных анкет.